앱 내 광고에 대하여
앱에 있는 광고는 어떻게 달 수 있는 건지?
서론
현재 내가 분석하고 있는 앱의 주요 수익원이 앱 내의 광고였다. 해당 앱에는 하단 광고 배너, 다양한 (스킵할 수 없는) 동영상 광고들이 존재했다. 그런데 이 광고들 단가는 얼마나 되고 어떻게 달 수 있는 걸까?
많은 사용자들이 지나친 광고에 의해 피로감을 느끼고 이탈하고 있었다. 광고 10초 보는 거랑 30초 보는 단가가 차이가 많이 나나..? 라는 의문으로 시작된 글이다.
AdMob
GPT를 통해 서치해 본 결과 구글에서 만든 AdMob를 가장 많이 사용하는 것 같았다.
사용 가능한 광고 형식은 다음과 같았다.
- 배너 광고: 기기 화면의 상단 및 하단에 표시되는 기본 광고 형식
- 전면 광고: 레벨 완료와 같이 자연스러운 중단 및 전환 시점에 화면 전체에 게재되는 광고 형식. (동영상 콘텐츠를 지원)
- 보상형 전면 광고(베타): 자연스러운 중단이나 전환 중에 광고를 시청한 사용자에게 리워드를 제공하는 전체 페이지 광고 형식
- 보상형 광고: 짧은 동영상을 시청하거나 플레이어블 광고와 상호작용을 하거나 설문조사에 답한 사용자에게 리워드를 제공하는 광고 형식 (무료 플레이 사용자로부터 수익을 창출하는 데 효과적, 동영상 콘텐츠를 지원)
- 네이티브 광고 고급형: 앱의 디자인과 분위기에 맞게 맞춤설정하여 게재할 수 있는 광고 형식으로, 앱 콘텐츠 사이에 표시
- 앱 오프닝 광고: 사용자가 앱을 열거나 다른 페이지에서 앱으로 다시 돌아올 때 표시되는 광고 형식으로, 광고가 로드 화면에 오버레이
그렇다면 수입은 어떻게 받는가?
지급 옵션 선택 -> 세금 정보 제출 -> 본인 인증 -> 주소 및 수취인 이름 확인 -> 지급 기준액 이상의 수입 발생
(참고로 지급 옵션에는 수표, 전자 송금(EFT), 은행 송금, 단일유로결제지역(SEPA) 전자송금 등이 있다.)
자세한 단가는 나오지 않는다.. ㅠㅠ 앱마다, 그리고 나라마다 기준이 달라서 그런가 찾아볼 수 없었다.
팩트 체크는 못해봤지만, 퍼블릭시티가 말해준 정보는 다음과 같다.
광고 형식별 평균 eCPM(1,000회 노출당 수익) 차이
| 광고 유형 | 평균 eCPM(USD) | 비고 |
|---|---|---|
| 배너 광고 | $0.3 ~ $1.0 | 가장 낮은 단가 |
| 전면 광고 | $0.7 ~ $1.0 | 배너보다 높음 |
| 동영상 광고(보상형) | $2.0 ~ $12.5 | 평균 $2~$3, 일부 $12.5 |
| 광고 길이 | 설명 |
|---|---|
| 5~10초 짧은 동영상 광고 | eCPM이 $2~$5 수준에서 형성 |
| 30초 동영상 광고 | eCPM이 $5~$12 수준까지 상승할 수 있음. 평균 eCPM이 $12.5까지 보고된 사례도 있음 |
| 60초 이상 긴 동영상 광고 | 이론상 더 높은 eCPM 가능. 그러나 사용자 이탈로 실효성은 낮아질 수 있음 |
위 자료에 의하면, 배너 광고가 동영상 광고보단 2배 이상 수익이 좋은 것 같다.
그밖의 플랫폼
그리고 궁금해서 찾아본 애드몹 말고 그밖의 플랫폼이다.
| SSP 이름 | 주요 특징 | 소속 회사 |
|---|---|---|
| Google AdMob | 모바일 앱 중심, Google Ad Exchange 연결 | |
| Google Ad Manager (GAM) | 웹과 앱 모두 지원, AdSense·Ad Exchange 통합 | |
| AppLovin (MAX) | 앱 수익화 최적화 자동화 도구, A/B 테스트 강점 | AppLovin |
| ironSource | 모바일 앱 중심, 유저 기반 분석 탁월 | Unity Ads에 합병됨 |
| Unity Ads | 게임 앱에 최적화된 SSP, Unity 엔진과 통합 | Unity |
| MoPub (종료) | Twitter 소유였지만 2022년 AppLovin에 인수되어 종료됨 | — |
| PubMatic | 크로스채널 SSP (웹/앱/CTV 등), 독립 SSP | PubMatic Inc. |
| Magnite | OTT, CTV까지 확장한 글로벌 SSP | Magnite Inc. |
| Smaato | 모바일 광고 최적화에 강점, RTB 기반 | Smaato |
| Amazon Publisher Services (APS) | 프라임 회원 기반 오디언스 접근 가능, 프리미엄 광고 제공 | Amazon |
광고 관련 용어
광고에 대해 찾아보다보니 모르는 용어가 많이 나와서 한 번 정리해 봤다.
- 프로그래매틱 광고
광고를 자동으로 사고파는 기술 기반의 방식. 사람이 직접 광고 지면을 협상하고 계약하는 대신, 소프트웨어와 알고리즘이 광고 인벤토리를 실시간 경매 방식으로 자동으로 구매하고, 사용자에게 최적화된 광고를 노출시킴.
- DSP (Demand Side Platform)
광고주가 광고 인벤토리를 자동으로 구매할 수 있도록 도와주는 플랫폼
- SSP (Supply Side Platform)
미디어(웹사이트, 앱 등) 운영자가 광고 인벤토리를 판매하는 플랫폼
- Ad Exchange
광고 거래가 실시간으로 이루어지는 중개 플랫폼
- RTB (Real-Time Bidding)
실시간 경매 방식으로 광고를 입찰하고 노출하는 시스템